Η Tesla, άλλοτε σύμβολο τεχνολογικής καινοτομίας και οικολογικής ευαισθησίας, αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις στη Γερμανία, καθώς πολλοί πελάτες της απομακρύνονται εξαιτίας των πολιτικών και κοινωνικών δηλώσεων του Διευθύνοντος Συμβούλου της, Ίλον Μασκ.

Ο Πάτρικ Σνάιντερ, γραφίστας από τη Βάδη-Βυρτεμβέργη, βρήκε μια νέα επιχειρηματική ευκαιρία στις αντιδράσεις αυτές. Δημιούργησε αυτοκόλλητα για οδηγούς Tesla που θέλουν να αποστασιοποιηθούν από τις πολιτικές απόψεις του Μασκ, όπως το δημοφιλές: «Αγόρασα αυτό το όχημα πριν ο Ίλον χάσει τα λογικά του». Τα προϊόντα του έγιναν ανάρπαστα, καθώς όλο και περισσότεροι ιδιοκτήτες Tesla νιώθουν άβολα με τη σύνδεση του αυτοκινήτου τους με τον CEO.

Η μετατόπιση από το “Tesla-hype” στο “Tesla-shame”

Η Tesla αρχικά προσέλκυσε προοδευτικούς και τεχνολογικά προσανατολισμένους αγοραστές, αλλά η εικόνα της έχει αλλάξει. Οι δηλώσεις του Μασκ υπέρ του ακροδεξιού κόμματος AfD και η συμμετοχή του σε πολιτικές συζητήσεις έχουν προκαλέσει αντιδράσεις, καθώς το κόμμα αυτό αντιτίθεται στην ηλεκτροκίνηση. Σύμφωνα με ειδικούς, αυτό οδηγεί πολλούς πρώην υποστηρικτές της Tesla να αισθάνονται ντροπή («Tesla-shame») και να απομακρύνονται από την εταιρεία.

Μείωση πωλήσεων στη Γερμανία

Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι ταξινομήσεις νέων αυτοκινήτων Tesla στη Γερμανία μειώθηκαν από 63.000 το 2023 σε 37.000 το 2024. Το μερίδιο αγοράς της εταιρείας στα ηλεκτρικά αυτοκίνητα έπεσε από 12,1% σε 9,9%. Ταυτόχρονα, οι ανταγωνιστές της, όπως η BMW και η Volkswagen, κερδίζουν έδαφος.

Η πτώση των πωλήσεων δεν οφείλεται μόνο στις δηλώσεις του Μασκ. Το τέλος της επιδότησης για ηλεκτρικά οχήματα στη Γερμανία και η οικονομική αβεβαιότητα συνέβαλαν επίσης. Ωστόσο, η πολιτική στάση του Μασκ έχει δημιουργήσει έναν πρόσθετο αποτρεπτικό παράγοντα.

Η «απο-θεοποίηση» της Tesla

Η Tesla πλέον δεν είναι η μόνη επιλογή για όσους θέλουν ένα ηλεκτρικό όχημα. Οι ανταγωνιστές προσφέρουν ελκυστικές εναλλακτικές, ενώ η γερμανική προτίμηση για εγχώριες μάρκες ενισχύει εταιρείες όπως η Volkswagen και η BMW.

Πέρα από μεμονωμένους αγοραστές, μεγάλες εταιρείες όπως η Rossmann ανακοίνωσαν ότι δεν θα αγοράσουν άλλα οχήματα Tesla, επικαλούμενες τη «μη συμβατότητα των αξιών του Μασκ με τις δικές τους».

Το μέλλον της Tesla

Παρά τη δυναμική της, η Tesla φαίνεται να χάνει τη γερμανική αγορά, η οποία είναι κρίσιμη για την παγκόσμια επιτυχία της. Η απόφαση πολλών πελατών, όπως ο Σνάιντερ, να στραφούν αλλού, αποτελεί σαφές μήνυμα ότι οι πολιτικές πεποιθήσεις του CEO μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά την εμπορική πορεία της εταιρείας.

Πηγή: Deutsche Welle