Η Zara, ο κολοσσός της fast fashion που ανήκει στον ισπανικό όμιλο Inditex, εγκαινίασε την Παρασκευή τη ναυαρχίδα της στην Ασία, στην ανατολική κινεζική πόλη Ναντζίνγκ.
Το κατάστημα εντάσσεται στη στρατηγική αναδιοργάνωσης του δικτύου λιανικής της εταιρείας, με στόχο τη σταδιακή κατάργηση μη αποδοτικών σημείων πώλησης και την ενίσχυση των μεγαλύτερων, πιο εμπειρικών χώρων.
Το νέο κατάστημα, με εμβαδόν 2.500 τ.μ. σε δύο ορόφους, βρίσκεται στο επιχειρηματικό κέντρο Xinjiekou και περιλαμβάνει καινοτομίες που σχεδιάστηκαν για να ενισχύσουν την εμπειρία αγορών: έναν πολυτελή χώρο για ιδιωτικό shopping με προσωπικές καμπίνες δοκιμής και σαλόνι αναμονής, καθώς και στούντιο βίντεο («fit check») με κάμερες και φωτισμούς, όπου οι επισκέπτες μπορούν να δημιουργήσουν περιεχόμενο και να το κατεβάσουν στο κινητό τους, σύμφωνα με το Reuters.
Το κατάστημα φιλοξενεί επίσης το πρώτο κατάστημα καφέ Zacaffe εκτός Ισπανίας, ενισχύοντας περαιτέρω τον πολυχώρο χαρακτήρα του καταστήματος.
Η ανάγκη για ανανέωση του δικτύου της Zara στην Κίνα κρίθηκε επιτακτική, καθώς η καταναλωτική κόπωση και ο αυξανόμενος ανταγωνισμός από τοπικά brands με ισχυρές ψηφιακές δυνατότητες πιέζουν τις πολυεθνικές. INS
