Η ταινία “Barbie” ξεπέρασε την Κυριακή το 1 δισ. δολάρια σε εισπράξεις από τα εισιτήρια και η σκηνοθέτιδα Greta Gerwig έσπασε το ρεκόρ κερδών για τις γυναίκες σκηνοθέτες, που κατείχε μέχρι πρότινος η σκηνοθέτιδα της ταινίας “Wonder Woman”, Patty Jenkins.

Η Warner Bros Pictures επιβεβαίωσε ότι η ταινία έκανε εισπράξεις 459 εκατ. δολάρια στους κινηματογράφους της Βόρειας Αμερικής και άλλα 572,1 εκατομμύρια δολάρια στο εξωτερικό, σύνολο 1,031 δισ. δολάρια.

Η επιτυχία της ταινίας φαίνεται ότι αιφνιδίασε ακόμη και τη Mattel, την ιδιοκτήτρια της Barbie.

“Ως υπεύθυνοι διανομής, δεν μένουμε συχνά άφωνοι από την εισπρακτική επιτυχία μιας ταινίας, αλλά το δισεκατομμύριο της Barbie ξεπέρασε και τις πιο αισιόδοξες προβλέψεις μας”, ανέφεραν σε κοινή τους ανακοίνωση οι Jeff Goldstein και Andrew Cripps, οι οποίοι επιβλέπουν την εγχώρια και διεθνή διανομή για το στούντιο.

Τώρα το ερώτημα που προκύπτει είναι η κατασκευάστρια εταιρεία της Barbie, η Mattel, μπορεί να καρπωθεί όλα τα οφέλη από την απόφαση της να στείλει την κούκλα της στο Χόλιγουντ.

Αν υπήρξε μια ανακοίνωση αποτελεσμάτων που παρουσίασε την αποτίμηση μιας περιόδου, αλλά όλα τα μάτια ήταν στραμμένα στο μέλλον, τότε αυτή είναι της Mattel για το β’ τρίμηνο.

Εκ πρώτης όψεως, τα αποτελέσματα έδειξαν “στενότητα”, καθώς στο β΄ τρίμηνο οι καθαρές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 12% σε σύγκριση με το β΄ τρίμηνο του 2022.

Τα λειτουργικά έσοδα δέχθηκαν πλήγμα υποχωρώντας στα 63 εκατ. δολάρια, μείωση της τάξης των 62 εκατ. δολαρίων, ενώ τα προσαρμοσμένα λειτουργικά έσοδα ήταν 75 εκατ. δολάρια, μείωση 47 εκατ. δολαρίων σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο πέρυσι.

Στο α’ εξάμηνο του 2023, οι καθαρές πωλήσεις διολίσθησαν κατά 16% σε σύγκριση με πέρυσι για λειτουργικές ζημιές ύψους 52 εκατ. δολαρίων, κατρακύλα 257 εκατ. δολαρίων, και προσαρμοσμένες λειτουργικές ζημίες ύψους 12 εκατ. δολαρίων, απώλειες της τάξης των 224 εκατ. δολαρίων.

Η Mattel βλέπει πέρα από την Barbie

Ασφαλώς, Mattel δεν είναι μόνο το κορίτσι που αγαπά το ροζ και ο Ken.

Οι φιγούρες δράσης, τα σετ κατασκευών, τα παιχνίδια για βρέφη, νήπια και παιδιά προσχολικής ηλικίας (συμπεριλαμβανομένης της Fisher-Price), καθώς και τα Hot Wheels και οι κούκλες διαμορφώνουν το μείγμα προϊόντων της Mattel, όπως και το American Girl, οι πωλήσεις του οποίου μειώθηκαν κατά 16%.

Αλλά όλα αυτά… υπήρχαν ήδη. Τώρα έχει προστεθεί μια κινηματογραφική επιτυχία δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Μέχρι στιγμής, η αγορά δεν έχει δείξει σούπερ ενθουσιασμό, με την τιμή της μετοχής της Mattel να κερδίζει λίγο πάνω από 14% σε σύγκριση με πέρυσι και λίγο κάτω από 10% σε σχέση με την τιμή του τίτλου πέρυσι τέτοια εποχή.

Το “φαινόμενο Barbie“, προς το παρόν τουλάχιστον, δεν έχει δώσει περαιτέρω ώθηση στη μετοχή μετά το άλμα που σημειώθηκε όταν η ταινία ήταν ακόμη στα “προσεχώς”.

Ενώ οι επενδυτές παραμένουν επιφυλακτικοί, η Gap εντυπωσιάστηκε και προσέλαβε τον Richard Dickson, το στέλεχος της Mattel που βρίσκεται πίσω από την αναβίωση της Barbie, ως CEO για να αλλάξει την πορεία της προβληματικής εταιρείας ένδυσης.

Ο Dickson παραμένει πρόεδρος και CEO της Mattel και από τις 22 Αυγούστου θα αναλάβει τα νέα του καθήκοντα στην Gap. Κατά τη θητεία του στη Mattel, ο Dickson συνέβαλε καθοριστικά στην αναζωογόνηση όχι μόνο της Barbie αλλά και των Hot Wheels και των προϊόντων της Fisher-Price.

Η Mattel στηρίζει τα εμπορικά αντικείμενα “Barbie“

Στο μεταξύ, η Mattel έχει βαλθεί –όπως είναι λογικό– να βάψει τα πάντα ροζ: στο αγαπημένο χρώμα της Barbie. 

Η παιχνιδοβιομηχανία έχει παραχωρήσει άδεια χρήσης του ονόματος Barbie σε εμπορεύματα που άρχισαν να εμφανίζονται παντού πριν την κυκλοφορία της ταινίας – και όχι μόνο στην Gap για τα ρούχα Barbie που βγήκαν στα καταστήματα στις 23 Μαΐου.

Η εταιρεία fast-fashion Forever 21 λάνσαρε επίσης σειρές Barbie. Το ίδιο έκαναν και οι Zara, Primark, Aldo, Sweaty Betty, Fossil και άλλες, ενώ όλο και περισσότερες μεγάλες μάρκες είναι πιθανό “να μπουν στο όχημα” της Barbie.

Το εμπόριο αντικειμένων ρετρό κινείται επίσης.

Στο eBay πουλήθηκαν συλλεκτικές κούκλες Barbie μαζικά, σημειώνοντας αύξηση άνω του 900% παγκοσμίως μεταξύ 2021 και 2022, εν μέσω “αυξανόμενου ενδιαφέροντος” για την κυκλοφορία της ταινίας, σύμφωνα με τον Gene Cook, αντιπρόεδρο των παγκόσμιων συλλεκτικών αντικειμένων στο eBay.

Η επιτυχία της Barbie δείχνει μια νέα προοπτική για τη Mattel, με βάση όχι μόνο την περίφημη κούκλα αλλά και άλλες δημοφιλείς σειρές παιχνιδιών.

Το εντυπωσιακό ντεμπούτο της Barbie στη μεγάλη οθόνη θα μπορούσε να ανοίξει τον δρόμο σε άλλα 14 έργα περιεχομένου που εκτιμάται ότι αναπτύσσει αυτή την περίοδο η Mattel. Μεταξύ αυτών, μιας ταινίας την παραγωγή της οποία στηρίζει η Skydance και βασίζεται στη μάρκα αυτοκινήτων-παιχνιδιών Matchbox.

Δεδομένης της επιτυχίας της “Barbie”, αυτή την περίοδο η Mattel κάλλιστα θα μπορούσε να διανύει τις καλύτερες μέρες της ιστορίας της – τα στελέχη της εταιρείας ευελπιστούν πως αυτή η συνθήκη θα είναι το μέλλον της Mattel.