Τα θέματα Βιώσιμης Ανάπτυξης βρίσκονται εδώ και χρόνια υψηλά στην παγκόσμια ατζέντα. Μέχρι πρόσφατα επικρατούσε η αντίληψη ότι τα θέματα αυτά ήταν υπόθεση ή υποχρέωση λίγων και μεγάλων ιδιωτικών επιχειρήσεων, καθιστώντας τις υπόλοιπες επιχειρήσεις απλά «παρατηρητές» των εξελίξεων.
Τον τελευταίο καιρό, όμως, οι εξελίξεις καταδεικνύουν πως πλέον η Βιώσιμη Ανάπτυξη αφορά όλους.
Η επικοινωνία θεμάτων βιωσιμότητας αποτελεί πλέον και νομοθετική υποχρέωση, με πολλές και πολλαπλές απαιτήσεις από τις επιχειρήσεις.
Η Ευρωπαϊκή Οδηγία για την Υποβολή Εταιρικών Εκθέσεων Βιωσιμότητας (CSRD), η οποία έχει εγκριθεί από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και αποτελεί, από τις 5 Ιανουαρίου 2023, μέρος του ευρωπαϊκού ενωσιακού δικαίου, προωθεί τη διαφάνεια και τη λογοδοσία, μέσω της απαίτησης για τις εταιρείες να υποβάλλουν εκθέσεις Βιώσιμης Ανάπτυξης σχετικά με τις επιδόσεις τους σε θέματα περιβάλλοντος, κοινωνίας και διακυβέρνησης (ESG).
Οι επιχειρήσεις και οι οργανισμοί καλούνται καθημερινά να επικοινωνήσουν θέματα Βιώσιμης Ανάπτυξης σε μια πλειάδα ενδιαφερόμενων μερών, που όμως έχουν αντικρουόμενα συμφέρονται, διαφορετικά γνωστικά αντικείμενα και απαιτήσεις. Λύσεις όπως δελτία τύπου, συνεντεύξεις τύπου, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δημοσιεύσεις και διαφημίσεις είναι παρωχημένες και ελλοχεύουν τεράστιους κινδύνους για τη φήμη των επιχειρήσεων.
Προκλήσεις όπως η κλιματική αλλαγή, η μείωση των φυσικών πόρων, οι αυξανόμενες κοινωνικές ανισότητες, οι πιέσεις για περισσότερη διαφάνεια, η συμπερίληψη, η κοινωνική δικαιοσύνη και η ισότητα επηρεάζουν πλέον την καθημερινότητα όλων και αυξάνουν τις πιέσεις προς όλες τις επιχειρήσεις να επικοινωνήσουν συστηματικά και συγκροτημένα τους τρόπους με τους οποίους αξιοποιούν τη Βιώσιμη Ανάπτυξη, για να δημιουργήσουν αξία για το ευρύτερο κοινωνικό σύνολο.
Οι επιχειρήσεις αναγνωρίζουν ότι η Βιώσιμη Ανάπτυξη είναι επιβεβλημένο εργαλείο για την επιβίωσή τους σε ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον αλλά και μια μεγάλη ευκαιρία για την περαιτέρω ανάπτυξη τους. Οι σύγχρονοι, καινοτόμοι και αποτελεσματικοί τρόποι επικοινωνίας θεμάτων βιωσιμότητας, που είναι μετρήσιμοι και ανθρωποκεντρικοί, δημιουργούν αποδεδειγμένα θετικό αντίκτυπο.
Σημαντικό εργαλείο
Μέσω των εκθέσεων Βιώσιμης Ανάπτυξης, η εταιρική επικοινωνία γίνεται ένα σημαντικό εργαλείο για τις επιχειρήσεις, καθώς τους επιτρέπει να επικοινωνούν στους πελάτες, τους καταναλωτές και σε όλα τα εξωτερικά και εσωτερικά ενδιαφερόμενα μέρη, τις πρακτικές, τις στρατηγικές και τις δράσεις που πραγματοποιούν καθώς και τα αποτελέσματα και τον αντίκτυπο αυτών.
Τους επιτρέπει, επίσης, να διατηρούν ουσιαστικούς δεσμούς με τα ενδιαφερόμενα μέρη τους, καθώς επικοινωνούν τους στόχους, το όραμά και τους τρόπους με τους οποίους ανταπεξέρχονται σε όλα τα θέματα, τα οποία τα ενδιαφερόμενα μέρη έχουν δηλώσει ως προτεραιότητά τους.
Οι νέες συνθήκες της οικονομίας, με τις ολοένα αυξανόμενες απαιτήσεις των νομοθετικών πλαισίων, τις πιέσεις των ενδιαφερόμενων μερών, της αγοράς για τη δημοσιοποίηση των στόχων, των στρατηγικών, των δράσεων και των επιδόσεων Βιωσιμότητας, αποτελούν σημαντικούς παράγοντες που καθιστούν την επικοινωνία προτεραιότητα. Επιπλέον οι επιχειρήσεις μπορούν να σχεδιάζουν την επικοινωνία Βιώσιμης Ανάπτυξης τους, σύμφωνα με τις ανάγκες και τη γενικότερη στρατηγική της επιχείρησής τους αναπτύσσοντας έτσι εργασιακή κουλτούρα βασισμένη στη στρατηγική Βιωσιμότητας της επιχείρησης και εμπλέκοντας τους εργαζομένους τους μέσω εσωτερικών δομών και διαδικασιών.
Το σύγχρονο επιχειρηματικό περιβάλλον επιτάσσει την επανεξέταση των υφιστάμενων επιχειρηματικών μοντέλων σε όλους τους κλάδους με ζητούμενο τη δημιουργία αξίας τόσο για τους μετόχους, όσο και για τα ενδιαφερόμενα μέρη.
Η Ομοσπονδία Εργοδοτών & Βιομηχάνων Κύπρου και το Εθνικό Επιχειρηματικό Δίκτυο για την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη (CSR Cyprus) το οποίο ανήκει στη μεγάλη οικογένεια της ΟΕΒ, στο πλαίσιο των δραστηριοτήτων τους για ενημέρωση και εκπαίδευση των Μελών τους, διοργανώνουν ανά τακτά χρονικά διαστήματα ημερίδες και εκπαιδευτικά προγράμματα για τα θέματα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης και Βιώσιμης Ανάπτυξης των Επιχειρήσεων.
Ανώτερη Λειτουργός, Τμήμα Ανθρώπινου Δυναμικού ΟΕΒ
